Cómo hacer una landing page perfecta

LANDING PAGE como hacer una pagina de aterrizaje

 

Hace unos días comentábamos la importancia de crear una landing page que consiga su objetivo, es decir, vender. En el artículo de hoy tienes una completa guía para crear  la página de aterrizaje perfecta. Descubre los elementos que ha de componer, así como los principales errores, y lo más importante, cómo evitarlos, junto con interesantes consejos que te ayudarán a despertar la creatividad. Sin más dilación, vamos a entrar en materia:

 

Elementos que debe incluir una Landing Page de 10

 

El Título

Un titular, que dé nombre a la página, que identifique claramente cuál es el mensaje para el que ha sido concebida, es decir, que cumpla la promesa que atrajo al cliente hasta ella. De lo contrario, las visitas se pueden sentir perdidas cuando lleguen a esta página, e irse por donde han venido.

La imagen del producto

Una buena foto de producto. Una imagen vale más que mil palabras; todo lo demás, sobra. Si estamos hablando de una página de venta de producto, te vendrá bien ofrecer la posibilidad de agrandar dicha imagen, o mostrar varias visualizaciones del producto.

Convence al Cliente

Razones de peso para adquirir el producto. Esas ventajas que hacen del producto algo imprescindible, según las cuales no puede dejar pasar la oportunidad de comprarlo.

Testimonios y Referencias

Referencias de expertos u otros clientes. Las opiniones de los demás cada vez tienen más peso a la hora de comprar. Nielsen informaba a finales de 2012 que el 70% de los consumidores confía en los comentarios online. El informe de Weber Shandwick, indicaba a principios de año que un cliente lee una media de 11 comentarios antes de decidirse a comprar un producto. ¿Por qué no mostrar directamente esa información, evitando así que el cliente abandone la página en busca de esas opiniones?

El Call to Action (CTA)

Condición imprescindible para que la página convierta. Debe ser una auténtica arma de atracción masiva, que llame poderosamente la atención e incite al clic. Por supuesto, claramente visible, y en un lugar especialmente destacado.

La llamada a la urgencia

Si en el paso anterior hablábamos del botón donde todos deseamos que nuestros clientes hagan clic, y finalmente compren. Este aliciente será indispensable para que no dejen para mañana lo que puedan adquirir hoy.

Otras alternativas a la conversión

No puedes permitir que tu visita pase por tu landing sin pena ni gloria. Aunque no compre, necesitas una respuesta por su parte. Bien sea su mail para saber más sobre el producto, la posibilidad de compartirlo en las redes sociales, o de enviárselo a un amigo. Si no te da su número de tarjeta de crédito, al menos que te deje su lead.

Errores comunes que debes evitar en tus Landing Page

Los Formularios

Incluir un formulario con infinidad de campos para completar. A nadie le gusta dar sus datos personales, y todavía menos a un desconocido. Por lo que intenta hacer la experiencia lo menos traumática posible. Pide única y exclusivamente los datos imprescindibles, divide el registro en distintos pasos, con el fin de mostrar sensación de avance, y no un interminable listado de campos a rellenar. Simplifica la tarea con los desplegables.

Confianza

No transmitir confianza. Si no identificas claramente tu marca, no cuentas con referencias de confianza, como los sellos de calidad online, o las opiniones de otros clientes, y encima descuidas el diseño, no conseguirás ventas.

Velocidad de Carga de la Landing Page

Tarda demasiado en cargar. En internet, como en la vida, el tiempo es oro. Por tanto, optimiza al máximo la velocidad de carga, reduce los elementos superfluos y simplifica la programación, todo para que tu página cargue a la velocidad de la luz.

No analizar y testear

No hacer test A/B Si no testes ¿cómo puedes saber qué es lo que mejor funciona en tu página? Es condición indispensable para crear una landing que convierta. Prueba con distintas fotos, cambia el color del CTA, su tamaño y ubicación, y así con todos los elementos de tu página. Es el único modo de optimizar su rendimiento.

Consejos a poner en práctica desde ya en tus Landing Page

Guía a los usuarios

Dirige la mirada de los usuarios hacia el producto. Bien por la ubicación de la foto, por el texto o simplemente con una flecha. Que todos los elementos de tu landing dirijan al cliente en primera instancia en una única dirección: el producto.

Usa los colores adecuados en tu Landing Page

Usa el contraste de colores, con el fin de diferenciar claramente cada uno de los apartados de la landing.

Destaca lo importante por encima de todo

Huye del horror vacui. Destaca claramente la llamada a la acción, dejándole suficiente espacio alrededor para que se vea perfectamente. De lo contrario, los árboles no te dejarán ver el bosque.

 

fuente: http://luismvillanueva.com/marketing-online/landing-page-perfecta.html

Herramientas que hacen feliz al Community Manager (I)

Herramientas que hacen feliz al Community Manager (I)

 

En los últimos tiempos el número de herramientas destinadas a facilitar la gestión de redes sociales se ha incrementado exponencialmente. Ante tanta oferta, no siempre es fácil decidir cuál usar en cada caso; teniendo en cuenta además de que no todas ofrecen lo mismo, sino que muchas han encontrado un filón en nichos tan variados como la analítica, el Content Curate o el Social Media ROI.  Por ello, desde LanceTalent hemos querido iniciar una serie de posts que recoja una selección de aquellas soluciones online agrupadas según las que consideramos son las funciones más relevantes de un Community Manager.

Hoy empezamos con:

1.     Herramientas de Administración de las redes sociales

Resulta obligado empezar este análisis por aquellas herramientas que sirven al Community Manager para administrar en un solo panel de control todos los perfiles y páginas que gestiona.

1.1 HootSuite

Probablemente la más conocida y usada, Hootsuite es mucho más que una aplicación para administrar de forma sencilla varios perfiles  sociales, en concreto: Twitter, Facebook (perfiles y páginas), Google+, LinkedIn, Foursquare, MySpace, WordPress y Mixi.

Entre sus características destacan:

  • Acortador propio de URLs
  • Programación de mensajes, y optimización según el mejor timing  de nuestra marca.
  • Agregación ilimitada de feeds de noticias
  • Integración con Google Analytics
  • Directorio de apps complementarias: YouTube, Flikr, Instagtam…
  • No requiere descarga ya que cuenta con aplicación web
  • Varios planes: Gratuito, Pro y Enterprise. La versión free permite administrar hasta 5 perfiles, aunque por menos de 10 € al mes, la Pro ofrece cuantiosas ventajas como: perfiles ilimitados, informes, colaboradores, usuarios adicionales…
  • Aplicación para iOS y Android

A favor: Dashboard muy completo y personalizable por streams en columnas. Curva de aprendizaje alta.

En contra: La versión free se queda muy corta para una gestión profesional, y en la versión Pro hay servicios complementarios que requieren de un pago extra, como son la ampliación de módulos en los informes o el añadir más miembros a un equipo.

 

1.2 Gremln

 

Menos conocida que Hootsuite pero con funciones muy similares, Gremln es una potente herramienta de administración de redes sociales que cuenta con varias ventajas.

  • Gestión para Facebook (perfiles y páginas), Twitter y LinkedIn
  • Incorpora el acortador de URLs bit.ly
  • Programación y traducción de mensajes
  • Agregación de 2 feeds de noticias
  • Integración de Klout (medidor de influencia online)
  • Informes de marca con métricas clave
  • Hasta 5 planes: basic, plus, deluxe, pro y Premium

A favor: Muy intuitivo y con una experiencia de usuario más que satisfactoria

En contra: Para sacarle todo el partido a Gremln y contar con sus exclusivas ventajas es recomendable optar por la versión deluxe (19 $)  o superiores. Menos redes sociales para gestionar que Hootsuite. No se ha desarrollado app para dispositivos móviles.

1.3  TweetDeck

No podemos dejar de citar a TweetDeck, otra herramienta que permite administrar varias redes sociales desde un mismo panel de mando. La gran ventaja de TweetDeck respecto a las dos anteriores es la gratuidad de su servicio. Además incluye:

  • Gestión para cuentas de Twitter y perfiles de Facebook
  • Posee hasta cuatro versiones: un servicio web,  una app de Chrome, otra descargable y ejecutable desde el escritorio de nuestro PC, y por último una aplicación móvil para iOS y Android
  • Permite administrar un número ilimitado de cuentas.
  • Ofrece la posibilidad de programar las publicaciones
  • Integración con bit.ly

A favor: Probablemente el dashboard más sencillo de los tres que hemos analizado por su facilidad para añadir perfiles, cuentas, visualización..

En contra: No ofrece informes estadísticos, ni permite la gestión de redes sociales más allá de Twitter o un solo perfil de Facebook.

 

2.     Herramientas para la gestión de comunidad online

Tan importante como contar con herramientas para administrar las distintas cuentas de Social Media, es disponer del instrumental necesario para segmentar, buscar, seguir o dejar de seguir a nuestro público objetivo. En este sentido hay algunas aplicaciones online que pueden ayudarnos.

2.1 SocialBro

SocialBro es una potente herramienta para conocer y gestionar de manera profesional la comunidad de Twitter. Entre sus muchas características destacan:

  • Uso de filtros avanzados por: zonas horarias, lenguaje, influencia, cantidad de seguidores, cantidad de seguidos, cantidad de listas, ratio entre seguidores y seguidos, antigüedad de la cuenta, número de tuits por día, tiempo del último tuit…
  • Informes con el mejor timing para la respuesta y visibilidad de cada tweet
  • Busqueda de usuarios por palabras clave
  • Completo panel de estadísticas de la actividad en Twitter y el impacto de las publicaciones sobre la comunidad

 A favor: Las amplias posibilidades de segmentación  y la profundidad de sus variables de análisis.

En contra: Su utilidad se reduce a Twitter. Es de pago.

2.2 Manageflitter

Tan sencilla como efectiva, Manageflitter ofrece lo que promete, sin alardes pero con una eficacia encomiable. Está herramienta online nos permite visualizar a nuestra comunidad de Twitter y filtrarla de acuerdo a criterios como: personas que no nos siguen, usuarios habladores y callados, perfiles inactivos, fakes… Además, tan solo con posar el ratón sobre un usuario nos mostrará su bio y sus estadísticas más relevantes.

Todo ello en una interfaz muy intuitiva  que nos permite ejecutar unfollows de forma masiva (hasta un límite de 100 por día en su versión gratuita). Ya en versiones superiores podemos visualizar quién nos ha dejado de seguir, o utilizar su potente buscador avanzado por palabra clave y orientación geográfica.

A favor: Ahorro de tiempo y efectividad en las labores de gestión de comunidad (follow, unfollow y búsqueda).

En contra: Únicamente está disponible en inglés

2.3 Twellow.com

Fantástica  herramienta para ejecutar búsquedas según el target que nos interese incorporar a nuestra comunidad. La funcionalidad de  esta herramienta se aprecia en su sencilla interfaz estructurada como un buscador que permite segmentar por categorías y subcategorías, además de ordenar los resultados en función del número de seguidores de cada usuario.

Sin salir de la herramienta podremos seguir a quién queramos en un solo clic, pudiendo ver sus estadísticas de followers, su biografía y su localización.

A favor: Mejora ostensiblemente al buscador de Twitter al aportarnos más información en la lista de resultados.

En contra: Se echan de menos más filtros de búsqueda y ordenación.

En los próximos posts de esta serie seguiremos repasando las herramientas que facilitan el trabajo del Community Manager. Un perfil profesional cada vez  más multitarea, y cuya demanda de recursos es cada vez más específica.

Y tú, ¿qué herramientas utilizas? ¿cuáles son las que te hacen más feliz?

 

fuente http://www.lancetalent.com/blog/herramientas-que-hacen-feliz-al-community-manager-i/